随着社会经济的不断发展，近年来，广告传媒企业得到了迅速发展，对人们的生活方式、价值观念等都有着深刻影响，广告传媒企业的青年员工处在一个被信息包围的环境中，很容易受到各种价值观的影响。因此，加强新形势下广告传媒企业青年员工的思想政治教育非常关键，帮助青年员工处理起正确的人生观、价值观和世界观。
广告传媒企业青工思想政治教育的必要性
广告传媒企业在发展过程中，我们在看到思想政治工作取得成绩的同时，也要清醒地看到思想政治工作有效性不强的一面。从以下三方面可以看出，加强新形势下广告传媒企业青年员工思想政治教育的必要性。
首先广告传媒企业青年员工的价值取向有所偏移。部分青年员工受利益驱使，过分追逐经济利益，淡漠了义务，把个人利益得失放在第一位。由于企业内部收入分配不合理，职务评定不科学，出国学习等方面不公平，导致干群矛盾突出。部分员工安于现状，不愿从事有压力、奖金少的工作。过分注重物质积累，忽视精神层面的提升，把政治思想教育当作一种说教。
其次，思想政治工作的针对性不强。只是沿用传统的工作方式生搬硬套，在进行思想政治工作教育上，没有针对性和时效性，解决问题不能深入群众，不能解决实际中存在的问题。工作方法简单粗暴，不愿意花心思，动脑筋，不能结合员工的实际问题有针对性的解决，不能得到员工的认可。
再次，很多广告传媒企业政工部门人员长期空缺，有的企业即使有政工人员，但在企业中没有地位，使政工干部产生自卑、消极的情绪。还有部分企业政工干部不注重学习，在工作中缺乏主动性，使思想政治工作处于“只说不做”的局面。
广告传媒企业青工思想政治教育的对策
思想政治工作必须有时代发展向协调，在观念、机制、方法、内容、手段、载体、队伍等多方面进行创新发展，才能真正发挥出思想政治工作对广告传媒企业青年员工的教育意义。
完善思想政治工作的机制，由单向型向立体型转变。首先组织领导机制，形成政工干部和职工共同参与的思想政治工作体系，确保思想政治工作不被忽视。其次操作运行机制，增强思想政治工作的科学性、透明度和公正性，形成一个操作性很强的制度体系。三是建立工作评估机制，健全和完善激励机制，将物质激励和思想教育有机结合起来。四是建立岗位责任机制，一级一级逐级进行思想政治工作的落实。五是建立教育引导机制，变事后教育为事前教育。六是规范保障机制和考评管理机制。
创新思想政治工作的方法，由灌输型向渗透性转变。根据青年员工的岗位、素质、教育背景的差异，进行针对性的思想政治工作教育，由灌输性教育向渗透性教育转变。从集中、统一的教育活动向灵活、多样的方式转变，形成多种思想政治工作教育方法，形成寓教于理、寓教于情、寓教于学、寓教于乐等多种丰富的思想政治教育方法。
丰富思想政治工作的载体形式，由传统型向现代型转变。对现有思想政治教育的载体进行改造，有传统型向现代型转变，利用现代先进的网络技术，开设虚拟课堂，创办网上刊物，进行网上咨询等等活动，把网络作为思想政治工作新的载体。
强化思想政治工作的队伍，由经验型向符合型转变。思想政治工作教育者可谓是“人类灵魂的工程师”，因此加强思想政治工作者的素质教育是最根本的。思想政治工作者要有世界眼光和辩证思维，了解干部和职工思想的新来源，与时俱进。思想政治工作者要有专业化的才能，提高从事实际工作的能力，帮助解决实际困难，关心思想政治工作者的健康成长，建立考核、奖惩制度，对思想政治工作者的德、勤、能、绩等进行综合性的评价，并以此作为升降的参考材料。
（作者系省交通广告公司职工）
