对于企业来说，宣传思想工作就是为实现一个既定目标，对特定群体进行意识形态等方面的影响，改变这部分群体的思想从而对他们的社会行为进行方向性的指导。随着我国全面深化改革进入深水期，处于新形势下的企业宣传思想工作也呈现出新的特点，因此，作为企业宣传思想工作者，我们需要把握新的时代背景，从新的角度去看待企业宣传思想工作，积极探索增强和改进企业宣传思想工作的方式方法，为企业的改革、发展提供精神动力、智力支持和思想保证。笔者认为，应该从以下几方面入手，做好新形势下宣传思想政治工作，提升企业的核心竞争力与市场影响力，确保企业稳定发展。
充分把握企业宣传思想工作新特点，掌握新情况和新问题。企业宣传思想工作的主、客体都是人，因此，要做好企业宣传思想工作就要抓好“人”这个关键要素，要以人为本，加强人文关怀，做好企业员工的心理疏导工作。现如今，新媒体技术的发展极大地改变了传统的信息传播方式，人们在信息传播和沟通上有了更加便捷的平台，但由于信息接受者在大量的信息中难以辨别信息的真伪，这就不可避免地会让企业员工接受到一些不真实的负面信息，因此，应当利用好网络这把“双刃剑”，在企业内部构建舆论阵地，运用网络传播规律，创新宣传模式，从而更好地把握舆论引导的方向，及时对有损企业形象的虚假信息进行纠正和辟谣，以便掌握企业宣传思想工作的主动权。
准确把握新形势下宣传思想政治工作领导班子建设。新形势下的企业宣传思想工作，特别是国有企业宣传思想工作应坚持党的领导，加强党的建设与领导班子建设。一是要秉承党的光荣传统，利用党的独特优势，准确把握国有企业所面临的新形势与新机遇，在宣传思想政治工作中坚持党的领导，做好党要管党、从严治党，紧紧围绕全面解决党的领导、党的建设弱化、淡化、虚化、边缘化问题，坚持党对国有企业的领导不动摇，通过加强国有企业党组织的建设，为宣传思想政治工作建立领导核心，建立健全宣传思想政治工作领导机制；二是应合理利用和正确把握党和国家关于国有企业宣传思想政治工作的方针政策，贯彻执行并落实重大部署与相关任务，推进宣传思想政治工作与企业生产经营同步进行，搭建起宣传思想政治工作与其他部门之间沟通的桥梁，以增强企业竞争实力为着力点，加强国有企业党组织工作，以国有企业改革发展成果与广大职工素质的反映来检验宣传思想政治工作，对相关领导班子进行严格的把关，为国有企业宣传思想政治工作提供一支高素质的领导队伍。
完善企业宣传思想工作制度，提高宣传思想工作人员职业素养。为让宣传工作能够更好地为企业发展提供服务，在开展宣传工作时，就要坚持将生产经营工作与宣传工作相统一，从而使宣传工作与生产经营形成统一的整体，为企业赢得良好的社会影响力。这要求企业在开展宣传思想工作时，不断结合时代背景和行业特点，完善和发展原有的宣传工作制度，构建以人为本的思想工作制度，并在该制度中，合理融入宣传人员量化考核机制、宣传工作内容以及工作要求，使从业人员在宣传过程中能更好地遵循该保障制度，从而为企业营造出良好的舆论氛围，为企业长远发展提供一份保障。另外，从业人员在宣传思想工作中承担着十分重要的责任，提升工作人员职业素养也是做好企业宣传思想工作的有效途径。宣传思想工作事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关推进党和国家各项事业，事关企业发展道路，因此，必须从工作全局出发把握这份工作，从业人员要做到在思想上高度重视，在工作上精准有力。企业应定期邀请专业人员为宣传思想工作人员进行培训，不断提升其专业知识和职业素养，实现对工作人员宣传水平和能力的控制，有效提高企业宣传能力。
借力多种传播途径，提高宣传效率。围绕企业重点工作，充分利用行业报纸、企业门户网站、企业内刊和企业官方公众号等有效载体，传播企业正面形象，大力宣传企业在生产经营过程中的工作成效和经验，挖掘优秀员工身上的闪光点并对这些具有深厚群众基础的典型人物、事迹进行宣传，推动社会主义核心价值观进入员工当中，在企业中营造积极向上的思想舆论氛围，从而起到鼓励员工、振奋精神的作用。新形势下，企业宣传思想工作应当从生产工作的各个方面、各个环节来把握正确的舆论导向，改进宣传方法，为企业的持续发展提供强有力的舆论支持。