我因职业关系，读过不少史书，和自己专业有关的史书拿来读，和自己无关的史书也拿来读。但说实话，各种史书虽多，真正值得认真一读的并不多。史书难写，写得有价值不容易。史书也好写，谁都可以写，只须把别人花几十年甚至毕其一生写成的经典之作拿来，或照猫画虎，或改头换面，或添油加醋，或东抄西凑，或换个说法，或杂烩一锅，少则几月，多则一年，便大功告成，不费吹灰之力，洋洋洒洒若干本，作者也便成了名人天才了。看看最近几十年出版的什么华夏文明史，文学发展史，小说诗歌史，等等，多为此类货色，真正有价值的富于创新性的史书聊聊无几。
可喜的是，最近几周，我读到一部有吸引力有获得感的好书，这就是太白文艺出版社出版的章学锋先生的《秦商史话》。
章学锋的《秦商史话》，是一部学术书。它系统全面而又细致入微地勾画出秦商几千年的发展历程，揭示了秦商发展的一些带规律性的东西，其中有许多商学概论、做商指南之类书中看不到的许多至关重要甚至决定做商胜败的细节。作者没有孤立、单纯地表述秦商的消长起伏，而是结合不同时代政治经济文化等各方面的特点，揭示特定背景条件下秦商的发展状况。小道理归大道理管。譬如战乱对秦商的影响，有破坏，也有助推；和平年代统治者政策对秦商的影响，有限制，也有激发；还有地域对秦商的影响，交通对秦商的影响等客观因素的作用。但不管什么社会背景和条件，满足和调剂各种不同需要，始终是秦商发展的刚性动力。需要有多种，有生活需要，有生理需要，有身体需要，有精神需要，有奢侈需要，有社会需要，这些需要是任何情况下都要满足的，因此秦商才会像九曲黄河一样百折不回。秦商如此，晋商徽商也不例外。
《秦商史话》还深刻地揭示了秦商发展的内在条件。小生意谁都会做，大生意只有少数人能做。赚点小钱容易，赚大钱不容易。秦商能把生意做大做强，首先得益于他们的智慧经商。人们常说知识就是力量，这当然不错。鲁迅说智慧才是力量，这话更有理。世间做事都要有智慧，做生意也要靠智慧。小智慧做小生意，大智慧做大生意。应变能力是智慧，善于交往是智慧，聚合分离是智慧，弃此就彼是智慧，坚守不变是智慧，家族团结是智慧，与人合作是智慧，眼光远大是智慧，守住当前是智慧，如此等等。只有在能力、智力等诸多要素都能得到恰到好处的发挥，目标才会得以实现。智慧有前辈先天后天的影响，有刻苦有效的学习，有各种经历的磨练和启发，有对生活实践的领悟和灵感等。
秦商成功，一靠智慧经商，二靠道德经商。早在周朝时对入市产品质量、品种、规格都做了苛细的规定和要求，以保护消费者的正当利益；秦商之间互不欺诈，相互忠诚；秦商党文清的经营理念就是“做人正直，诚实不欺。”秦商都重视教育，把子弟读书作为最高理念，“读书无用论”在秦商那里没有市场，他们重视优良家风的培育，重视教育后代做人品质。他们虽然靠做生意发家，但绝不相信欺诈致富。在秦商集中的党家村，门额上的题词都是“忠恕”“耕读”“和为贵”“和致祥”“务为仁”“谦受益”“积善居”“笃敬”“忠信”，等等。秦商发财，不忘做公益慈善事业，报效国家，回报家乡。儒商姚文青就对孙子说：“姚家的钱是给外人用的。姚家的子孙应该自立，靠自己奋斗，不能贪图享受。”他自己身体力行，捐建中学，捐赠图书，解放后公司交公，房产交公，抗美援朝时捐赠800多两黄金买飞机。
秦商发展进程中的又一特点是科学经商。陕西商号之所以在康定站住脚，就是因为其商号德泰合在人员分配、业务培训、层级设置、奖惩及经贸管理制度等方面很科学很管用。还有，秦商贺氏家族就非常重视品牌经营。还有，姚文青的“泾阳社树姚家商业经营概况”所列12条，体现出来的科学经营之道对今天仍有借鉴意义。甚至于有的秦商，还成功地实行具有现代色彩的股份制经营模式。
我说章学锋的《秦商史话》是一部学术著作，是因为它的资料来源都有证可查，或来源于正史，或来源于考古发现，或来源于其他科学著作，或来源于民间传说，这些传说有的已见诸于书籍报刊，有的则是他深入实地考察中亲耳所闻，有的是从别人转述中所得。总之，书中所写绝不是想当然的胡编乱造。这是搞学术应有的底线，也是衡量学术著作的起码条件。
章学锋的《秦商史话》，还是一部科学普及读物。它给我们介绍了许多历史常识，社会常识，商业常识，做人常识。一个时期以来，有些人把开拓创新误会为不要常识的胡作乱为，不学走就想飞，导致许多所谓的开拓创新没有价值，甚至贻害无穷，造成时间、精力、财物的极大浪费。已被实践证明的常识永远不会过时，永远管用，是成功的基础，爷爷要掌握，父辈要掌握，子子孙孙都要掌握，不能忘记，不能推翻，否则，创新创业就要落空。现在，我们的时代急需各种科学普及读物的出现。《秦商史话》的出现，极大地满足了人们科学认知陕西商业历史和现状的需要。
章学锋的《秦商史话》，还是一部非常有趣的散文著作。它和那些文字板滞的学术著作不同，全篇用散文笔法写下来，很有吸引力。在中国，司马迁开创了用文学语言和形式写史的先例。在外国，马克思在不朽的《资本论》中，大量使用文学语言，拉近了这部深奥的经典和广读者之间的距离。学锋《秦商史话》的文学味很浓，有叙述性语言，有描写性语言，有抒情性语言，还有议论性语言。文中不时地引用一些诗、歌、曲等，不但对人的阅读起到了一种调节和提神的作用，也激起了读者对秦商艰苦而又富有诗意且极具挑战性生活的向往。此外，文中还时不时地出现一些点拨或者警示意味的语句，具有画龙点睛的功效。