“家人们，带他去看世界的美，就从 ‘旅途随身听’开始吧！”“来，3、2、1，上链接！”
“宝宝们，这款有舒缓修红的成分，今天还有赠品!”“所见即所得，通通搬回家！”
“姐妹们，一件让你过冬，告别臃肿，美丽不再‘冻人’!”“数量有限，拼手速！”
双十一，打开手机，不同平台，各个直播间，打满鸡血的主播们慷慨激昂介绍着各种商品。“电商捧哏”控场、控节奏，氛围感拉满。“秒杀价”“领福袋”“囤货套装”“点赞加关注福利多多”……花式“大促”提高着人们的参与度。
近年来，我国电商可谓发展势头迅猛，它改变了传统的商业模式。平台通过数据分析，精准推荐，为人们提供着定制化的购物体验。一部手机、一台电脑，人们便可随时随地选购商品，同时获得相关商品真实性的参考；无需排队付款，便可享受便捷的配送服务。今年双十一全网成交额11386亿元，同比增长2.08%，这个数字相当于西安去年一整年的GDP。
与此同时，也给传统实体店带来了不小的冲击。大街小巷的商铺，大型综合的商场，即便是周末也门可罗雀。我们说，市场竞争就是价格竞争，实体店拼不过电商，生意，越来越惨淡。日子，举步维艰。纵观全球，为何只有我国电商如此发达？对于百姓来说，庞大的需求摆在眼前，成本最低、最具性价比的方式是最佳的生活方式。实体店需支付较高的租金、水电费、人工费等，而这些势必计入商品的成本。再来看看电商，平台直接从生产商手中采购商品，无需经过代理商、经销商，没有了中间商的层层加价，自然降低了商品售价，这样，就可向消费者提供更诱人的价格，进而吸引更多的流量，销往更多的地方。另外，我国是制造业大国，工业品门类齐全，电子、服装、家具、玩具等几乎所有小商品，都有强大的产能，有需求，有供给，外加政策，给了电商很好的发展环境，在金融、物流、网络安全等方面提供了优惠和便利，这就使得我国电商打破了物理空间的限制，融入百姓生活中。而实体店，由于受场地、库存成本等因素的影响，商品种类相对较少，很难满足消费者的多样化需求。因此，消费群体的需求在一定程度上加快了电商的快速发展，电商的快速发展也为消费者节省了生活成本。
直播电商的崛起，加剧了“头部主播”的垄断。例如，双十一期间，某主播单日销售额95亿元，这个数字对于我们来说简直就是天文数字。“头部主播”仗着知名度高，流量被其垄断，又以此为筹码迫使商家签署“低价协议”，然后，拎着几十米大刀来割一波韭菜。结果，肥了他一家，让众多实体店和小电商都难以生存。其实“主播”并非传统意义上开店做生意的商家，更像是古代走街串巷的货郎。旧社会因礼教禁锢，妇女获得商品信息的渠道有限，只能通过货郎来了解并购买商品。因此在古代，成功的货郎一定是熟知妇女心理，掌握话术技巧的“人精”。而现代的主播，在洞悉消费者内心，制定针对性的营销策略，与古代的货郎可谓一脉相承。也许，你会有疑问，现如今，身处信息化的生活中，还须“货郎”？面对商品广告无缝式的覆盖，消费者陷入下单困境，同时担心加大试错成本，自然而然要选择自己信任的“货郎”。他们“倾情”演绎着，或“推心置腹”地介绍产品，或为了手机前的“家人们”不惜现场和商家“红脸”。于是乎，消费者获得情绪价值，感性战胜理性，消费了一单一单又一单。可真真落到了实惠么？他们摸透消费者心理，用着尾数定价法，9.9元10包纸抽，可收到后每包的克重是以前的一半；一支眉笔折算下来，同等克重的价格竟高过黄金；“静腌牛排”硬生生说成“原切牛排”；孕妇吃完某食物后，引起身体不适，追溯食品源头，竟是有问题的厂家……
电商挤压了实体店的生存空间，直播电商，价格貌似便宜，产品以次充好，置消费者权益和百姓健康于不顾。劣币驱逐良币的效应，引起可怕的连锁反应。一度，关闭电商的呼声甚嚣尘上。直播电商是电商行业的一个细分领域，“带货”是一种全新的流量赋能方式，而流量的变现，让市场乱象丛生，原本一个便捷、优惠、多样的购物渠道却因虚假宣传，制假售假，卖惨引流……使电商变了味儿。归根结底，实体商家与电商商家的“敌对”，是竞争的不公平。因此，我们要做的不是去打压任何一方，规范管理电商平台，清退套路，多关注产品质量、性价比，为消费者提供更真实、更有价值的产品与服务。实体店可利用电商在线上的优势，与实体深度融合，提升服务标准与体验，在保障消费者利益的同时也保证商户的利润。解决各自存在的问题，使两者同处一个良性竞争的环境中，朝着更加健康的方向发展，为消费者带来更好的购物体验。